2010年被称为中国的微博年，新浪微博发展势头迅猛，搜狐微博、腾讯微博不遗余力斥巨资打造。身为广播媒体广告从业人员，笔者目睹了广电媒体对微博的接纳和使用，品牌客户希望借助主持人微博的影响力做整合营销。本文归纳微博的八大元素，希望对广电媒体的品牌营销有一定的借鉴作用。
元素一：织围脖。微博从诞生之日起，就被昵称为“围脖”，发微博被称为“织围脖”。在新浪微博新域名的户外宣传海报上赫然一条鲜红的围脖，给这个新兴的社交媒体蒙上了浓厚的温情色彩。广电媒体在微博发展早期即加入其中，成为不可忽视的“织围脖”力量，其行为可以初步分为以下几类：一为电台、电视台节目主持人的个人微博；二为频率、频道及其节目的官方微博；三为织围脖延伸媒体行为，江苏交广网FM101.1在2010年下半年推出了《微博思访》节目：在贵宾洋河的广播营销企划中，在方案中引入了微博的概念——“贵宾洋河时光微博”。
...目前，最火的网络交流平台是什么?肯定很多人的思想还停留在QQ、MSN。那我要对你说，你out了，做为从事互联网工作的人，对现状都把握不住，怎么浪迹于互联网，答案是no，目前最火的网络交流平台或者确切的说是后面介绍的社会化媒体营销工具：微博。怎么样，是不是忽然醒悟了。
前不久，互联网上有这样一篇文章，张朝阳：微博火爆非一日之功乃十年积累之大成。相信喜欢看新闻或者关注IT动态的“同僚”不会不知道吧，从这篇文章中可以看出微博做为社会化媒体营销工具的强大功效。我也喜欢上微博，在微博上，你可以畅欲所言，可以直接和名人对话，可以收听名人的声音，可以关注互联网络最新动态，可以……可以做的东西太多了。那么居然微博有如此大的功效，那么是否可以在微博中实现营销了，答案是肯定的，带着这个问题，我收集了一些国外中小企业的微博营销案例。并陆续和大家分享，看看其中是否有我们可以借鉴的创意和模式。也欢迎大家给我推荐最新一些案例。
...只要多用心，微博粉丝过百万不难
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第一招：要与粉丝多互动
昨日，微博粉丝接近120万的经典语录黄健文透露，首先要选择一个适合自己的微博平台，并熟悉这个平台的各个分组频道的情况。每名加入他微博的粉丝，都经过了他详细的了解，对方喜欢什么，爱好什么。在关注成功后，进一步根据对方的喜好，分置在适合对方的分组中。然后，与粉丝交流是非常重要的第二步，这样才能让微博群里的粉丝，去影响他周围的人，让更多的人成为你的粉丝。
...接触微博营销有一段时间了，自己总结了一些方法，觉得可以试试，纯属个人见解，朋友们若有更好方法欢迎前来交流！
眼下最火的营销方式应该算是微博营销了，为此腾讯公司跟新浪不惜花大钱请来大明星前来推广。到底两者哪个用户多，没有权威数据也不好下结论。本人只玩腾讯微博，因为朋友都在QQ上，方便交流。关于微博营销的方法，应该每个人有每个人的独到方法、见解，关键是要有效果。松哥写过一篇关于杜蕾斯微博营销的案例文章，拜读后深有感触。创意，就是闪光点。下面说一下个人总结的微博营销的方法见解。
...近期，一些网络谣言在微博平台上大肆传播。对于部分网民和网站编造、传播谣言的行为，公安机关依法进行了查处。
微博谣言乱象受到社会高度关注，在引起人们警觉的同时也催人深思：网络谣言为何“生猛”?有什么办法能有效遏制?专家表示，谣言乱象凸显了当前互联网诚信建设的紧迫性，而进一步完善微博实名制正是向网络谣言“亮剑”。
再过两天，主要微博网站施行实名制就“满月”了。人们期待实名制能为营建良好的网络环境发挥积极作用。
...“微博到底是什么？就是那140个字吗？”“企业为什么要开设微博帐户？能得到什么？销量提升？还是品牌提升？”…
以上的这种声音就是最近在和不少企业决策人或者营销负责人进行交流沟通中，他们最经常提出的课题。面对他们的提问，在回答一些偏技术偏理念层面的回答后，似乎总觉得自己都不满意这种回答。于是，很想借助这篇文章来整理一下思路，探寻出一个让自己信服也能让企业经营者明白的答案。
以新浪微博为代表的个人微博热潮已经兴起近3年，可以说在整个社会领域的热度尚没有退却，而企业带微博的热度却已经扑面而来。从以陈亮途先生著作《社会化营销——人人参与的营销力量》为代表的一批商业应用的指导书籍问世后，引发了众多的企业经营者和营销人的探索热情，可是随之而来的问题却是：在热闹的背后更多的是对结果和目标的迷茫和缺失。发140个字，与“消费者”进行在线交流，发起投票，开展“微活动”，对企业行为进行“微直播”，追求粉丝规模……诸多行为背后却分明看见决策的盲目和执行的无序。
...如今玩微博的人是越来越多了，仅仅新浪微博的人数，截止到2012年底，仅仅新浪微博的使用人数就已经突破3.5亿，两年时间的不到，就超越了之前QQ需要十年才能够获得的用户数，可见新浪微博的火爆程度，也正是如此，才吸引了很多企业想要利用微博来营销自己的产品!企业有着自己的营销目的，但是对于我们个人来说，如果拥有一个超过数十万，数百万的粉丝群体，那么也能够给你带来丰厚的利润!
现在，新浪微博上很多关键词，基本上都有了同类的微博内容，那么就少不了面对竞争，当然目前这个阶段，因为新浪微博还处于发展阶段，所以竞争的残酷性还没有达到网站之间竞争的高度，但是如果没有一定的创新，不重视细节化的运营，那么是很难在新浪微博里面获得成功。
...2012年3月16日，微博将全面迎来实名制时代，新浪等几大门户网站微博都将实行实名制。未进行实名认证的微博用户将只能浏览，不能发送微博和转发微博。对于即将到来的时刻，许多网友纷纷表达了自己的观点，其中有不少人担心实名制后的账户安全问题，尤其是在去年年底大量社交网站被曝出用户密码泄露事件后，实名制时代的网络安全问题愈发引人关注。
我担心隐私被泄露
实名制后，将实行“后台实名、前台自愿”的原则，也就是用户真实身份信息只用于后台注册，前台发言则可以继续使用匿名。记者了解到，几大门户网站本月起上线微博实名验证系统，并与公安部门的身份证系统对接。
...2月8日凌晨，著名导演冯小刚在微博上大发感慨，称拍戏度日如年，还把拍电影比喻成“没有欲望还要做爱”，只剩下受罪。此番言论在网上引起万人转发，并连累华谊股票受创。对此，冯小刚9日晚上作出了回应，称自己会尊重合约，并力所能及地高质量履行，此外，对于自己在微博上的言论，他解释道，就当我在微博上撒了一次娇吧。
仔细推敲下，冯小刚2月8日在微博上的发言表达的意思可以浓缩为一个字：苦。把这个苦字展开，就是梅花香背后的苦寒，就是功劳背后的苦劳。冯小刚与电影的情分就是这么苦过来的，自然不会轻易舍弃，所以他说“分手”只能是撒娇，就如同两个相好之间称“冤家”或说“你真坏”一样，显然不能当真。从中解读出“退隐”的意思，这只能怪网友误解。
...“生活在成都，希望成都越来越好！成绵乐快通车！”“成都正以新的面容展现在世人的面前，也正以新的航程通往精彩的路上。加油，成都！”“2012，成都更精彩！”昨日，在本报策划的《成都新航程精彩iLook——预览未来“线路图”党报记者“两会”行》活动网络互动平台上，众多网友参与互动，留下对成都未来充满期待的话语，通过网络互动平台送给成都祝福！
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